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鹿晗领衔电视剧版《择天记》,腾讯想用男频IP征服少女之心以及更多

娱乐硬糖2018-06-21 10:43:40


作者|李春晖


如何直观描述人气偶像鹿晗的粉丝帝国到底有多强大


 

67日电视剧版《择天记》的开机发布会上,一群“伪装者”悄然潜入。“已经有25个粉丝冒充混进来了。”工作人员一边第三次检查我的进场手环,一边抱歉的解释,并向我扬了扬手上的一大把粉丝自制假手环。

 

我有点替她们遗憾。她们比记者更希望看到鹿晗。甚至都无需验证手环的真假,只要看她们亮晶晶的眼睛,就知道绝对不是记者。就在刚才,她们还坐在我身后,兴奋的小声说,“咱们会长真有办法。”

 

我也觉得这位“会长”真有办法。发布会还没开,谁知道主办方会用什么证件,她们竟然能事先造假。


《择天记》发布会现场

 

在这充满激情的集体行动中,她们严守其小帝国内的法则,爆发出惊人的行动力。吴晓波曾专门撰文谈鹿晗现象。一种新的互联网造星模式:先通过富有吸引力的外表和性格直接在社交网络里聚集粉丝,激发粉丝扮演起偶像经营推广者的角色,倒逼媒体与大众关注。

 

因此,当腾讯影业推出第一部自身主投的电视剧《择天记》,野心勃勃要展开一场“互联网影视方法论”的实践,互联网偶像鹿晗无疑是上佳选择。


《择天记》发布会现场

 

电视剧版《择天记》由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团联合出品。腾讯影业副总经理、黑体工作室总经理陈英杰对娱乐硬糖(微信ID:yuleyingtang)透露,该剧共50集,投资超过3亿,目前腾讯影业和该剧承制方柠萌影业持股比例相同,均为最大股东未来不排除有新的联合投资者进入,届时两家大股东将同比稀释股份。

 

关于为何选择柠萌影业这家20153月才成立的新公司为合作伙伴,陈英杰表示,最近一、两年整个影视市场的产品类型发生很大变化,新崛起的玄幻、科幻作品对传统影视公司提出很大挑战。在这类题材的判断上,很多新公司的嗅觉更加敏锐,也更懂年轻人。

 

而另一个重要原因大概是,去年刚成立不久的柠萌影业就获得了腾讯过亿元的a轮投资。今年3月柠萌影业宣布完成5亿元B轮融资,由弘毅投资领投,腾讯和芒果基金跟投。

 

柠萌本就是企鹅下的一个蛋。在理想的状态下,柠萌影业可以从阅文集团处获得影视IP,然后与腾讯影业、企鹅影业联合开发影视内容,随后将影视产品卖给腾讯视频,最后再交给腾讯游戏开发衍生产品,几乎形成一套完整的影视产业链闭环。

 

此次双方合作的《择天记》,正是腾讯互娱旗下阅文集团连载中的顶级IP。该小说自20145月连载至今,已累积数亿的全网点击量,长期蝉联全网小说排行榜前三甲。作者猫腻是网文大神代表,作品《朱雀记》、《庆余年》、《间客》等点击均超千万人次。


 

除了柠萌影业、阅文集团,芒果TV的加盟也是保驾这部腾讯影业电视剧开山之作的战略一环。据悉,该剧已定档在湖南卫视、腾讯视频、乐视视频、爱奇艺、优酷等平台联合播出。

 

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,此次的联合出品方有文学平台,有视频平台,有创制实力,还有宣发资源,可以说是一个名副其实的“泛娱乐联盟”,这让《择天记》在影视领域的探索拥有了更多可能。

 

“腾讯互娱不差钱,这部剧未播就盈利。但我们希望有更多资源的合作伙伴进来。”腾讯影业副总经理陈英杰对娱乐硬糖(微信ID:yuleyingtang)说,《择天记》组一个腾讯的局,是要把“互联网影视方法论”通过这部剧进行探索。

 

相较于小说原著,电视剧《择天记》的重大变化可能就是用户群体向女性倾斜。《择天记》本身是在创世中文网男性频道连载的小说,作者猫腻是男频大神,拥有大量男性粉丝。

 

但数据显示,《花千骨》、《琅琊榜》等大热玄幻剧,女性受众是大多数,“得女性观众者得收视率。”电视剧版《择天记》,女性化转向必不可少。选择拥有万千少女心的鹿晗为男主演,显然也是出于这样的考虑。


 

在超过200天的前期准备中,腾讯影业最关注的是编剧。该剧由创作过《陆贞传奇》、《女医明妃传》等热播剧的金牌编剧张巍担纲文学总策划,楚惜刀等网文作家担任编剧。“猫腻和我说,没想到是楚惜刀来改自己的小说,他还满喜欢看对方的作品的。”陈英杰说。

 

而在确认这一编剧阵容前,腾讯影业已经换过两任编剧。

 

“这种体量的玄幻小说,怎么满足95后、00后的趣味,整个剧集需要精心布局。”陈英杰说,除了《择天记》的读者喜欢什么,还要调研《花千骨》、《琅琊榜》的观众喜欢什么。比如小说以退婚开场,但电视剧版中,为了能第一集就阐明构架、抓住观众,一上来就会有华丽的特效、打斗。

 

“通过对不同人群的两轮调研,我们得出了140页的报告,其中很多数据和我们直觉想的不一样。”陈英杰说。比如小说粉丝非常关注《择天记》中被不断描写的周园是什么样,因此特效团队反复对其设计进行了修改。还有哪些文戏最受期待,哪些CP被热捧等等。

 

这两年明星片酬水涨船高,近日有大剧更是曝出天价片酬。那么,当红小鲜肉鹿晗究竟片酬几何?陈英杰表示不便透露,但同时说:“前几年演员片酬占比是很高,但最近大家越来越注重品质了,制作费用占比不断提升。”

 

“《老九门》说自己制作费用占比65%以上,《择天记》呢?”

 

陈英杰点头默认,“我们追加了一次预算,也是追加在特效上。”